Suchmaschinen wie Google haben ein Problem – es heißt “doppelte Inhalte”. Doppelter Inhalt bedeutet, dass ähnlicher Inhalt an mehreren Stellen (URLs) im Web angezeigt wird und Suchmaschinen daher nicht wissen, welche URL in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Dies kann das Ranking einer Webseite beeinträchtigen, und das Problem wird nur schlimmer, wenn Benutzer auf die verschiedenen Versionen desselben Inhalts verlinken. Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, die verschiedenen Ursachen für doppelte Inhalte zu verstehen und die Lösung für jede dieser Ursachen zu finden.
Was ist doppelter Inhalt?
Doppelter Inhalt ist Inhalt, der unter mehreren URLs im Web verfügbar ist. Da mehr als eine URL denselben Inhalt anzeigt, wissen Suchmaschinen nicht, welche URL in den Suchergebnissen höher aufgeführt werden soll. Daher können sie beide URLs niedriger einstufen und anderen Webseiten den Vorzug geben.
In diesem Artikel konzentrieren wir uns hauptsächlich auf die technischen Ursachen für doppelte Inhalte und deren Lösungen. Wenn Sie möchten , dass eine breitere Perspektive auf doppelte Inhalte erhalten und lernen , wie man es kopiert oder geschabt Inhalt oder sogar bezieht Stichwort Kannibalisierung , würden wir raten Sie diesen Beitrag zu lesen: Was Duplicate Content ist .
Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels veranschaulichen
Doppelte Inhalte können mit einer Kreuzung verglichen werden, an der Verkehrszeichen in zwei verschiedene Richtungen für dasselbe Ziel zeigen: Welche Straße sollten Sie nehmen? Erschwerend kommt hinzu, dass das endgültige Ziel ebenfalls anders ist, aber nur geringfügig. Als Leser macht es Ihnen nichts aus, weil Sie den Inhalt erhalten, für den Sie gekommen sind, aber eine Suchmaschine muss auswählen, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, da sie natürlich nicht zweimal denselben Inhalt anzeigen möchte.
Angenommen, Ihr Artikel über ‘Schlüsselwort x’ erscheint unter http://www.example.com/keyword-x/und derselbe Inhalt erscheint auch unter http://www.example.com/article-category/keyword-x/. Diese Situation ist nicht fiktiv: Sie kommt in vielen modernen Content-Management-Systemen vor. Nehmen wir dann an, Ihr Artikel wurde von mehreren Bloggern aufgegriffen und einige verlinken auf die erste URL, andere auf die zweite. Dies ist der Zeitpunkt, an dem das Problem der Suchmaschine seine wahre Natur zeigt: Es ist Ihr Problem. Der doppelte Inhalt ist Ihr Problem, da beide Links unterschiedliche URLs fördern. Wenn alle auf dieselbe URL verlinken würden , wären Ihre Chancen, für das Keyword x zu ranken, höher.
Wenn Sie nicht wissen, ob Ihre Rankings unter Problemen mit doppelten Inhalten leiden, helfen Ihnen diese Tools zur Erkennung doppelter Inhalte, dies herauszufinden!
Ursachen für doppelten Inhalt
Es gibt Dutzende Gründe für doppelte Inhalte. Die meisten von ihnen sind technisch: Es kommt nicht oft vor, dass ein Mensch beschließt, denselben Inhalt an zwei verschiedenen Orten zu platzieren, ohne klar zu machen, welches das Original ist – es fühlt sich für die meisten von uns unnatürlich an. Es gibt jedoch viele technische Gründe, und dies geschieht meistens, weil Entwickler nicht wie ein Browser oder gar ein Benutzer denken, geschweige denn wie eine Suchmaschinenspinne – sie denken wie ein Programmierer. Nehmen Sie den Artikel, den wir zuvor erwähnt haben und der auf http://www.example.com/keyword-x/und erscheint http://www.example.com/article-category/keyword-x/. Wenn Sie den Entwickler fragen, wird er sagen, dass es nur einmal existiert.
Missverständnis des Konzepts einer URL
Nein, dieser Entwickler ist nicht verrückt geworden, er spricht nur eine andere Sprache. Ein CMS wird wahrscheinlich die Website mit Strom versorgen, und in dieser Datenbank gibt es nur einen Artikel, aber die Software der Website ermöglicht nur, dass derselbe Artikel in der Datenbank über mehrere URLs abgerufen werden kann. Dies liegt daran, dass in den Augen des Entwicklers die eindeutige Kennung für diesen Artikel die ID ist, die der Artikel in der Datenbank hat, nicht die URL. Für die Suchmaschine ist die URL jedoch die eindeutige Kennung für einen Inhalt. Wenn Sie dies einem Entwickler erklären, wird er das Problem bekommen. Und nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, können Sie ihnen sogar sofort eine Lösung anbieten.
Sitzungs-IDs
Oft möchten Sie Ihre Besucher im Auge behalten und ihnen beispielsweise erlauben, Artikel, die sie kaufen möchten, in einem Einkaufswagen zu speichern. Dazu müssen Sie ihnen eine “Sitzung” geben. Eine Sitzung ist eine kurze Geschichte dessen, was der Besucher auf Ihrer Website getan hat, und kann Dinge wie die Artikel in seinem Warenkorb enthalten. Um diese Sitzung aufrechtzuerhalten, während ein Besucher von einer Seite zur anderen klickt, muss die eindeutige Kennung für diese Sitzung – die so genannte Sitzungs-ID – irgendwo gespeichert werden. Die häufigste Lösung besteht darin, dies mit Cookies zu tun. Suchmaschinen speichern jedoch normalerweise keine Cookies.
Zu diesem Zeitpunkt greifen einige Systeme auf die Verwendung von Sitzungs-IDs in der URL zurück. Dies bedeutet, dass jeder interne Link auf der Website diese Sitzungs-ID zu seiner URL hinzufügt. Da diese Sitzungs-ID für diese Sitzung eindeutig ist, wird eine neue URL erstellt und daher der Inhalt dupliziert.
URL-Parameter zum Verfolgen und Sortieren
Eine weitere Ursache für doppelten Inhalt ist die Verwendung von URL-Parametern, die den Inhalt einer Seite nicht ändern, z. B. beim Verfolgen von Links. Sie sehen, zu einer Suchmaschine, http://www.example.com/keyword-x/und http://www.example.com/keyword-x/?source=rsssind nicht die gleiche URL. Letzteres ermöglicht es Ihnen möglicherweise zu verfolgen, von welcher Quelle die Leute kamen, aber es könnte Ihnen auch erschweren, einen guten Rang zu erreichen – ein unerwünschter Nebeneffekt!
Dies gilt natürlich nicht nur für die Verfolgung von Parametern. Dies gilt für jeden Parameter, den Sie zu einer URL hinzufügen können, die den wichtigen Inhalt nicht ändert, unabhängig davon, ob dieser Parameter zum Ändern der Sortierung für eine Reihe von Produkten oder zum Anzeigen einer anderen Seitenleiste dient: Alle verursachen Duplikate Inhalt.
Scraper und Content-Syndication
Die meisten Gründe für doppelte Inhalte sind entweder Ihre oder Ihre Website. Manchmal verwenden andere Websites Ihre Inhalte jedoch mit oder ohne Ihre Zustimmung. Sie verlinken nicht immer auf Ihren Originalartikel, und daher “versteht” die Suchmaschine ihn nicht und muss sich mit einer weiteren Version desselben Artikels befassen. Je beliebter Ihre Website wird, desto mehr Schaber erhalten Sie, wodurch dieses Problem immer größer wird.
Reihenfolge der Parameter
Eine weitere häufige Ursache ist, dass ein CMS keine sauberen URLs verwendet, sondern URLs wie /?id=1&cat=2, bei denen sich ID auf den Artikel und cat auf die Kategorie bezieht. Die URL /?cat=2&id=1liefert in den meisten Website-Systemen die gleichen Ergebnisse, für eine Suchmaschine sind sie jedoch völlig unterschiedlich.
Kommentar-Paginierung
In meinem geliebten WordPress, aber auch in einigen anderen Systemen, gibt es eine Option, um Ihre Kommentare zu paginieren. Dies führt dazu, dass der Inhalt über die Artikel-URL und die Artikel-URL + / comment-page-1 /, / comment-page-2 / usw. dupliziert wird.
Druckerfreundliche Seiten
Wenn Ihr Content-Management-System druckerfreundliche Seiten erstellt und Sie auf Ihre Artikelseiten verlinken, werden diese normalerweise von Google gefunden, sofern Sie sie nicht ausdrücklich blockieren. Fragen Sie sich jetzt: Welche Version soll Google anzeigen? Die mit Ihren Anzeigen und peripheren Inhalten oder die, die nur Ihren Artikel zeigt?
WWW vs. Nicht-WWW
Dies ist eine der ältesten im Buch, aber manchmal verstehen es Suchmaschinen immer noch falsch: WWW im Vergleich zu doppelten Inhalten außerhalb des WWW, wenn auf beide Versionen Ihrer Website zugegriffen werden kann. Eine andere, weniger häufige Situation, die ich aber auch gesehen habe, ist HTTP vs. HTTPS doppelter Inhalt, bei dem derselbe Inhalt über beide verteilt wird.
Konzeptionelle Lösung: eine ‘kanonische’ URL
Wie wir bereits gesehen haben, ist die Tatsache, dass mehrere URLs zu demselben Inhalt führen, ein Problem, das jedoch gelöst werden kann. Eine Person, die an einer Publikation arbeitet, kann Ihnen normalerweise ganz einfach sagen, wie die “richtige” URL für einen bestimmten Artikel lauten soll. Manchmal erhalten Sie jedoch drei unterschiedliche Antworten, wenn Sie drei Personen innerhalb desselben Unternehmens fragen.
Dies ist ein Problem, das behoben werden muss, da es am Ende nur eine (URL) geben kann. Diese “richtige” URL für einen Inhalt wird von den Suchmaschinen als kanonische URL bezeichnet .
