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Suchmaschinen lieben Entitäten.

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Suchmaschinen lieben Entitäten. Entitäten können Personen, Orte, Dinge, Konzepte oder Ideen sein und werden häufig im Wissensdiagramm angezeigt . Viele Suchbegriffe können eine Entität sein, aber bestimmte Suchbegriffe können auch unterschiedliche Bedeutungen haben und daher unterschiedliche Entitäten sein. Nehmen Sie zum Beispiel [Mars]; Sprechen Sie über die Planetenentität oder die Schokoriegelentität? Der Kontext, den Sie diesen Entitäten in Ihrem Inhalt geben, bestimmt, wie Suchmaschinen Ihren Inhalt sehen und ablegen. Finden Sie heraus, wie Sie mithilfe von Yoast SEO Entitäten mit Ihren Inhalten verknüpfen können.

Sprechen wir über Semantik

Semantik ist die Suche nach Bedeutung in Worten. Theoretisch könnte man einen Artikel über den Mars schreiben, ohne ihn jemals direkt zu erwähnen. Die Leute würden es verstehen, wenn Sie genügend Kontext in Form von häufig verwendeten Begriffen und Phrasen bereitstellen. Um dies zu veranschaulichen, nehmen wir das Schlüsselwort [Mars]. Mars ist eine sogenannte Entität, und Suchmaschinen verwenden diese, um die Semantik einer Suche zu bestimmen. Sie können strukturierte Daten verwenden , um die Erkennung von Entitäten auf Ihrer Seite zu unterstützen.

Nach der Definition von Google ist eine Entität:

„Eine Sache oder ein Konzept, das einzigartig, einzigartig, klar definiert und unterscheidbar ist. Beispielsweise kann eine Entität eine Person, ein Ort, ein Gegenstand, eine Idee, ein abstraktes Konzept, ein konkretes Element, eine andere geeignete Sache oder eine beliebige Kombination davon sein. Im Allgemeinen umfassen Entitäten Dinge oder Konzepte, die sprachlich durch Substantive dargestellt werden. “

Wenn Sie bei Google nach Mars suchen, erhalten Sie höchstwahrscheinlich Ergebnisse über den Planeten Mars. Aber wieso? Warum ist der Mars-Schokoriegel nicht in den Top-Listen? Oder Mars die Schokoladenfirma? Oder das Entdeckungsviertel MaRS in Toronto? Vielleicht der japanische Film Mars? Oder einer der vielen Marsfilme, die im Laufe der Jahre gedreht wurden? Dies liegt daran, dass Google anhand der Suchabsicht und Ihres Suchverlaufs eine fundierte Vermutung anstellt . Außerdem werden gleichzeitig vorkommende Synonyme, Schlüsselwörter und Phrasen verwendet, um zu bestimmen, auf welcher Seite sich eine dieser spezifischen Suchvarianten befindet und welche angezeigt werden sollen.

Gleichzeitige Begriffe und Phrasen

Gleichzeitige Begriffe und Phrasen werden häufig zur Beschreibung einer Entität verwendet. Dies sind die Begriffe, die am wahrscheinlichsten im Inhalt dieser Entität auftauchen. Inhalte über den Planeten Mars werden wahrscheinlich die folgenden Begriffe enthalten:

  • ‘roter Planet’
  • ‘nördliche Hemisphäre’
  • “niedriger atmosphärischer Druck”
  • “Marskrater”
  • “rot-orange Aussehen”
  • ‘terrestrischer Planet’
  • “Olympus Mons”
  • “zweitkleinster Planet im Sonnensystem”
  • Etc.

Auf Seiten mit Mars-Schokoriegelinhalten können Sätze enthalten sein wie:

  • “Schokoriegel”
  • “Nougat und Karamell mit Milchschokolade überzogen”
  • “Limited Edition Varianten”
  • ‘Zutaten’
  • ‘Nährwert-Information’
  • Etc

Während der Inhalt des Mars-Films 2016 wahrscheinlich die Hauptprotagonisten Rei Kashino und Makio Kirishima erwähnen wird.

Alle diese Wörter sind gleichzeitig vorkommende Schlüsselwörter und Phrasen. Es handelt sich um eine Art von Inhalt, der semantisch mit dem Hauptschlüsselwort verknüpft ist, das Schlüsselwort selbst jedoch nicht enthält. Dies kann Synonyme enthalten, erweitert dies jedoch häufig, da sie die Kenntnis des Begriffs verdeutlichen, anstatt dasselbe anders zu sagen. Suchmaschinenspinnen scannen Ihren Inhalt nach diesen verwandten Begriffen, um ein Bild über die Art Ihrer Seite zu zeichnen. Auf diese Weise kann die Seite korrekt indiziert werden, d. H. Datei unter [Planet Mars], nicht [Mars der Schokoriegel].

Optimieren Sie für die phrasenbasierte Indizierung

Im Laufe der Jahre erhielt Google mehrere Patente , die die Entwicklung eines auf Phrasen basierenden Indexierungssystems und von Systemen vorschlugen, bei denen das gemeinsame Auftreten von Wörtern verwendet wird, um die Clusterbildung von Themen zu verbessern. Dieses Informationsabrufsystem verwendet Phrasen, um Inhalte zu indizieren, abzurufen, zu organisieren und zu beschreiben. Durch die Analyse des Kontexts, der eine Entität umgibt, dh aller Phrasen, die üblicherweise mit einer Entität verbunden sind, kann Google wirklich verstehen, worum es bei einem Inhalt geht.

Das mag komplex klingen, ist aber etwas, für das Sie optimieren können. Und das machen Sie wahrscheinlich schon – bis zu einem gewissen Grad. Führen Sie zunächst eine Keyword-Recherche durch , um die Begriffe zu ermitteln, nach denen die Benutzer im Allgemeinen suchen, und behalten Sie die Suchabsicht stets im Kopf. Geben Sie danach den Kontext in Ihren Artikeln an.

Wenn Sie über eine Entität in Ihren Inhalten schreiben, ist es sehr sinnvoll, Suchmaschinen – und Lesern – so viel Kontext wie möglich zu geben. Verwenden Sie jeden sinnvollen Satz, den Sie sich vorstellen können. Auf diese Weise können Sie jeden Zweifel an der Bedeutung Ihres Inhalts beseitigen.

Wenn Ihr Motiv der Planet Mars ist, müssen Sie sich das Wissensdiagramm in Google ansehen. Durchsuchen Sie Wikipedia. Finden Sie heraus, welche allgemeinen Begriffe und Ausdrücke in Suchergebnissen gleichzeitig vorkommen, und integrieren Sie sie in Ihren Inhalt, damit Sie Ihrem Begriff den richtigen Kontext geben können. Führen Sie außerdem eine Suche durch und öffnen Sie die Websites von Wettbewerbern, die für Ihre Suchbegriffe einen hohen Rang haben. Worüber schreiben sie und wie beschreiben sie die Entität? Welche Begriffe und Ausdrücke können Sie in Ihren Inhalten verwenden? Auf diese Weise werden Sie feststellen, dass es viele Überschneidungen mit Ihren Vorstellungen gibt, aber es gibt viele neue – und vielleicht bessere – Nuggets, die Sie verwenden können.

Füttere die Themenebene

Themen sind Begriffsgruppen, die dasselbe Konzept haben. Die Besessenheit von Google mit Entitäten und Wissensgraphen spitzt sich in der sogenannten Themenschicht zu. Diese Themenebene basiert auf dem Wissensdiagramm und fungiert als Klebstoff, der Entitäten mit Themen verbindet, sodass sie bei Bedarf leichter den richtigen Inhalt anzeigen können. Da die Themenschicht ein Thema genau kennt – oder sollte -, kann sie alles, was sie zeigt, basierend auf Wissen und Bedarf anpassen.

Google nutzt den Topic Layer, um Discover zu betreiben, die mobile App mit einem endlosen Strom cooler Dinge, die Ihnen bestimmt gefallen werden. Es ist sozusagen als Werkzeug gedacht, um Ihnen Inhalte zu geben, nach denen Sie nicht einmal gesucht haben. Um Ihre Inhalte in dieser neuen Welt hervorzuheben, müssen Sie Ihr Thema mit allen Entitäten verbinden und sicherstellen, dass dies auch den Anforderungen der Benutzer entspricht.

Hilfreiche Tools zum Auffinden von Themen, Entitäten und Konzepten

Wenn Sie Ihr Thema genau kennen, ist dies der Schlüssel zur Erstellung eines Inhalts, der auf natürliche Weise alle wesentlichen Begriffe enthält. Deshalb sollten Sie recherchieren. Nicht nur Keyword-Recherche, sondern auch Recherche zu Ihrem Thema im Allgemeinen. Lass keinen Stein unversehrt.

Glücklicherweise gibt es viele Tools, mit denen Sie diese Themen, Ausdrücke und Entitäten ausfüllen können. Versuchen Sie Folgendes, um eine gute Vorstellung davon zu bekommen, wonach Sie suchen:

Wie Sie Yoast SEO verwenden, um Ihr Unternehmen zu verbessern 

Nachdem Sie Konzepte für Ihr Thema und Ihre Entitäten gefunden haben, können Sie mit Yoast SEO großartige Inhalte schreiben. Die verschiedenen Analysen helfen Ihnen dabei, das Thema auf dem Laufenden zu halten und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die nicht nur den Wünschen der Benutzer, sondern auch den Suchmaschinen entsprechen. Mit Yoast SEO Premium können Sie noch mehr tun.

Mit Yoast SEO Premium können Sie unter anderem Ihren Text auf Synonyme und verwandte Schlüsselwörter analysieren und verbessern. Wenn Sie diese ausfüllen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte die Kraft der Verwandtschaft voll ausnutzen.

Kurz gesagt, so geht’s:

  1. Erforschen Sie Ihr Thema
  2. Strukturieren Sie das Thema (Mind-Mapping-Regeln!)
  3. Wählen Sie Ihren Hauptfokus für diesen Beitrag
  4. Synonyme sammeln
  5. Finden Sie verwandte Schlüsselbegriffe oder Konzepte
  6. Finden Sie Synonyme für diese Begriffe
  7. Geben Sie Ihre Fokus-Schlüsselphrase in Yoast SEO ein 
  8. Geben Sie die Synonyme der Fokus-Schlüsselphrase ein
  9. Geben Sie die erste zugehörige Schlüsselphrase ein
  10. Fügen Sie alle Synonyme für diesen Begriff ein
  11. Und eine andere verwandte Schlüsselphrase, falls erforderlich
  12. Einschließlich Synonyme
  13. Schreibe einen epischen Beitrag!
  14. Überprüfen Sie das Feedback, das Sie von Yoast SEO erhalten, und passen Sie es entsprechend an (denken Sie daran, dass nicht alles grün sein muss).

Mit genügend Recherche kennen Sie Ihr Thema in- und auswendig, sodass Sie in der Lage sein sollten, einen Beitrag zu schreiben, der natürlich alle wichtigen Konzepte, Entitäten und Phrasen umfasst. Yoast SEO Premium hilft Ihnen nun dabei, Ihr Thema so gut wie möglich zu beschreiben. 

Vergessen Sie nicht, Ihren Beitrag mit verwandten Schlüsselwörtern und Synonymen zu optimieren, die in Yoast SEO Premium verfügbar sind
Mit Synonymen können Sie Ihren Artikeln viel mehr Kontext hinzufügen

Noch etwas: keine LSI-Schlüsselwörter

Im Laufe der Jahre tauchte der Begriff “LSI-Keywords” immer wieder auf, um auf magische Weise einen der Ranking-Faktoren von Google zu berücksichtigen. Sie sind nicht. Ja, Sie müssen den Suchmaschinenkontext angeben. Nein, latente semantische Indizierung hat nichts damit zu tun. Es gibt keinerlei Anhaltspunkte dafür, dass Suchmaschinen jemals latente semantische Indizierungen verwendet haben, um Rankings zu bestimmen. Latent Semantic Indexing war ein Patent für die Dokumentenanalyse aus den 90er Jahren, das nur für eine begrenzte Anzahl von Dokumenten zu funktionieren schien und keinen Platz in der Suchmaschinenoptimierung hat.

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