Die SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) sind die Listen, die Sie sehen, wenn Sie eine Abfrage in eine Suchmaschine eingeben. 

Für die meisten von uns (63% plus 90% der mobilen Suchanfragen) ist diese Suchmaschine Google. Wenn Ihre Website also in den SERPs von Google gut abschneidet, werden Sie viel organischen Verkehr sehen.

Wenn es um digitales Marketing geht, ist organischer Verkehr so ​​etwas wie ein Heiliger Gral. Warum? Denn im Gegensatz zu bezahlter Werbung, bei der Sie bezahlen, um Ihre Inhalte im Auge zu behalten, sind organische Klicks = kostenlose Klicks.

Die SERPs sind jedoch nicht mehr so ​​einfach wie früher, und es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie sie den Umfang des organischen Datenverkehrs beeinflussen können.

Schauen wir uns also einige der verschiedenen Formen des Datenverkehrs an, wie sich die SERPs auf sie auswirken und wie Sie Ihre Website in SERPs wahrnehmen können.

Welche Arten von SERP-Ergebnissen gibt es?

Wenn Sie sich eine Google SERP- oder eine andere Suchmaschinen-Ergebnisseite ansehen, sehen Sie zwei Arten von Ergebnissen: organische und bezahlte.

Die Ergebnisse in der roten Box sind bezahlte Einträge, und alle grünen sind organische Einträge. Jedes hat seine positiven und negativen Aspekte und seinen Einfluss auf die SERPs. 

Bezahlte Suchergebnisse

Mit Google AdWords können Websites für die von ihnen ausgewählten Keywords ganz oben auf den SERPs angezeigt werden. Sie zahlen Google jedes Mal, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt.

Diese Ergebnisse werden oben und unten im SERP angezeigt und “Ad” ist in Fettdruck neben der URL geschrieben.

Wie Sie an ihrer Bekanntheit an der Spitze des SERP erkennen können, können diese Anzeigen eine entscheidende Rolle dabei spielen, gezielte Zugriffe auf Ihre Website zu erzielen. Bezahlte Werbekampagnen werden häufig in Verbindung mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchgeführt.

Organische Suchergebnisse

Unser oben gezeigter Beispielsuchbegriff für „CRM-Software“ zeigt die verschiedenen Möglichkeiten, wie eine Site organischen Datenverkehr von den SERPs generieren kann.

Wir sind alle an die traditionelle organische Auflistung eines Metatitels und einer Beschreibung gewöhnt , aber Google hat in den letzten Jahren weitere SERP-Funktionen hinzugefügt . Diese Funktionen, wie das im Beispiel gezeigte Featured Snippet und Knowledge Pack, können den organischen Datenverkehr erheblich beeinträchtigen.

Während bezahlte Anzeigen einen schnellen Weg zum Anfang der Ergebnisseiten darstellen (die Höchstbietenden gewinnen im Allgemeinen), ist der Wettbewerb um organische Ergebnisse hart und komplizierter.;

Wenn Sie jedoch lernen, wie Sie Ihre Seiten in den SERPs anzeigen und wie Sie die Klicks von Personen verdienen , werden Sie weitaus mehr organischen Traffic sehen.

Wie passt SEO dazu?

Im SERP spielt sich die überwiegende Mehrheit der harten Arbeit eines SEO ab. SEO ist dafür verantwortlich, dass Ihre Website im SERPS angezeigt wird, einen angemessenen Anteil an Klicks erhält und dass Benutzer finden, wonach sie suchen, sobald sie auf Ihre Website klicken.

Die SERPs und SEO sind eng miteinander verbunden. Die Schritte, die Sie in diesem Bereich unternehmen, sind der Schlüssel zum Aufbau eines organischen Verkehrs und zum Erreichen Ihrer Verkehrsziele.

Zu oft hören die Leute von SEO und denken, dass es zu kompliziert ist. Aber es ist ein Prozess, und einfache SEO-Schritte können Sie an die Spitze der Ergebnisse führen .

Sie können die Spitzenpositionen in den SERPs erreichen und ein erhebliches Volumen an organischem Verkehr aufbauen. Sie müssen nur mit Ihrer SEO übereinstimmen und die richtigen Schritte befolgen. 

Kleine Änderungen in den SERP-Ergebnissen machen einen großen Unterschied für Ihren Datenverkehr

Das Hauptziel von Google und den anderen Suchmaschinen besteht darin, dem Nutzer die perfekten Suchanfrageergebnisse zu liefern. Zu diesem Zweck verwendet Google Algorithmen, die Hunderte verschiedener Faktoren verwenden, um die bestmöglichen Suchergebnisse für jede Person zu ermitteln.

Aufgrund dieser Personalisierung können die SERPs stark variieren. Hier sind einige der wichtigsten Aspekte der SERPs, die sich weitgehend auf Ihren organischen Verkehr auswirken können.

Ranking auf Seite Eins

Wenn Sie zu einer Ergebnisseite gelangen, schaffen Sie es jemals auf Seite zwei? Oder überfliegen Sie die oberste Handvoll Ergebnisse, um zu sehen, welche Ihnen helfen werden?

In seltenen Fällen klicken wir auf die zweite Seite, um zu sehen, was sich dort befindet. Die meisten von uns wählen jedoch aus den Top-Ergebnissen aus, weshalb der Verkehr zwischen Seite 1 und Seite 2 der SERPs massiv abnimmt.

Auf Seite eins verdienen Listings 88,7% aller Klicks, während alle anderen Seiten um die restlichen 11,3% kämpfen. Dieser Unterschied zeigt nur, wie wichtig es ist, auf Seite eins zu rangieren – die meisten Leute schaffen es nie auf Seite zwei.

Nicht alle Positionen werden gleich erstellt

Sie denken also: “Das ist großartig, wenn ich es auf Seite eins schaffe, habe ich alles sortiert.”

Dies ist leider nicht der Fall.

Obwohl es ein guter Anfang ist, Seite eins des SERP aufzurufen, ist dies nur ein Teil der Herausforderung. Es gibt eine massive Abweichung zwischen der Klickrate (Klickrate = Anzahl der Klicks geteilt durch die Häufigkeit, mit der Ihr Eintrag angezeigt wird) für die drei besten Ergebnisse und der Klickrate für die Ergebnisse unten. Diese Positionen beeinflussen Ihren organischen Verkehr. 

So funktioniert die Klickrate für jede Position im SERP :

1. 23,3%
2. 20,5%
3. 13,3%
4. 8,7%
5. 6,3%
6. 4,7%
7. 3,8%
8. 3,1%
9. 2,7%
10. 2,3%

Sie haben vielleicht Seite eins erreicht, aber es gibt eindeutig einen großen Anreiz, an die Spitze zu gelangen.

Welche Aspekte des SERP können Ihren organischen Verkehr zurückhalten?

Im letzten Abschnitt haben wir erwähnt, dass 88,7% der Klicks auf die Ergebnisse von Seite 1 gehen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass 88,7% aller Suchanfragen auf organische Einträge gehen.

Nur 41,45% der Suchanfragen enden in einem organischen Klick .

Was sind die Haupthindernisse für mehr organischen Verkehr?

Bezahlter Verkehr

Bezahlte Anzeigen spielen in den SERPs eine herausragende Rolle, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie viele Klicks anziehen. Dieser Datenverkehr ist erheblich, macht jedoch nur etwa 3,58% aller Klicks aus.

Der Grund dafür ist, dass bezahlte Anzeigen nicht für jeden Suchbegriff geschaltet werden.

Generally, there are three types of searches: informational, navigational, and transactional. Advertisers pay for every click and want a good return on their investment, so they tend to focus on transactional search terms with the highest buyer intent.

While it’s still possible to get organic clicks for these transactional search terms, it’s a good idea to use Ubersuggest to figure out which search terms are more likely to have a high share of paid clicks.

If you look at the cost per click (CPC) of your keyword, you can see which keywords are likely to be dominated by ads. As you can see in the results below, “CRM tools” has a high CPC, which means there are likely lots of people competing for it, and a higher likelihood you’re going to be competing with ads.

Sie können weiterhin organische Klicks mit diesen Suchbegriffen erzielen, aber Sie riskieren, von bezahlten Anzeigen auf die Seite gedrängt zu werden. 

Diese Suche nach „Verwendung von CRM-Software“ ist ein Paradebeispiel. Es gibt keine organischen Ergebnisse vor dem Falz außer einem Video, was bedeutet, dass Sie nach unten scrollen müssen, bevor Sie auch nur eine traditionelle organische Auflistung sehen können.

Um in SERPs erfolgreich zu sein, müssen Sie sich sehr auf Ihre Keyword-Recherche konzentrieren, um die Suchbegriffe mit einer realistischen Einstellung zu finden, wie Sie eine herausragende Position im SERP einnehmen können.

No-Click-Suchen 

Google und die anderen Suchmaschinen arbeiten ständig daran, ein besseres Sucherlebnis für ihre Nutzer zu schaffen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, war die Einführung von SERP-Funktionen wie “Featured Snippets” und “Knowledge Panels”, mit denen Benutzer schnell auf grundlegende Informationen zugreifen können. 

Bei dieser Suche nach „Warum CRM verwenden?“ Können wir die Leistungsfähigkeit des vorgestellten Snippets erkennen.

Mit dem Featured Snippet gab Google dem Nutzer eine flüchtige Antwort, ohne auf einen Link klicken zu müssen. Das bedeutet, dass Salesforce zwar das Snippet gewonnen hat und SuperOffice über die erste traditionelle organische Auflistung verfügt, aber auch keinen Klick erhalten hat. Es ist eine Suche ohne Klick, da der Benutzer das Snippet lesen kann.

Natürlich werden viele Leute neugierig genug sein, auf Salesforce oder SuperOffice zu klicken, um mehr zu erfahren, aber die Neugier einiger Benutzer wird durch das vorgestellte Snippet befriedigt. No-Click- Suchanfragen machen 49% aller Suchanfragen aus . 

Wie können Sie den SERP verwenden, um mehr organischen Verkehr zu erhalten?

Trotz der Konkurrenz mit bezahlten Anzeigen und der Anzahl der No-Click-Suchanfragen gibt es immer noch mehr als genug organischen Traffic, um herumzukommen. Sie müssen jedoch wissen, wie Sie die SERPs zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Jeder SERP hat seinen Rudelführer, und diese Leute haben viel Arbeit in die Aufrechterhaltung dieser Position gesteckt, also muss man hart arbeiten, um sie abzusetzen.

Also, wie machst du das?

Das Tolle an SEO ist, dass Sie die vollständige Kontrolle über den Inhalt haben, den Sie veröffentlichen, und wie Sie im SERP erscheinen. Wenn Sie dies mit Bedacht einsetzen, können Sie Ihre Klickrate erheblich steigern und Ihren organischen Verkehr positiv beeinflussen. Hier ist wie.

Produzieren Sie qualitativ hochwertige, relevante Inhalte

Google möchte den Nutzern die relevantesten Antworten auf ihre Suchanfragen geben. Um einen höheren Rang zu erreichen, muss Ihre Seite zwei wichtige Dinge erfüllen. Erstens muss es für die Suchabfrage relevant sein, und zweitens muss es sich um qualitativ hochwertigen Inhalt handeln. 

Wenn Sie diese beiden Ziele nicht erreichen, hat Google keinen Anreiz, Sie auf Seite eins zu setzen, da Sie den Suchenden nicht dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen.

In diesem Element ist Ihre Keyword-Recherche hilfreich, um genau herauszufinden, was Ihre Zielgruppe sehen möchte. Wenn Sie wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie den hyperrelevanten Inhalt bereitstellen, der Menschen auf Ihre Website lockt.

Je mehr Menschen auf Ihre Website klicken und sich mit den Inhalten beschäftigen, desto mehr werden Sie von den Suchmaschinen dafür belohnt, dass Sie ihnen bei ihrer Arbeit helfen.

Heben Sie Ihren Eintrag hervor

Sie haben die vollständige Kontrolle darüber, wie Ihr Eintrag im SERP aussieht. Sie können Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung bearbeiten und andere Aspekte wie strukturierte Daten verwenden . Nutzen Sie diese Gelegenheit, um sich von der Masse abzuheben.

Wenn Sie für einen Suchbegriff auf Platz drei stehen, hat die Top-Liste einen Vorteil gegenüber Ihnen. Sie können dies jedoch ändern, indem Sie einen ansprechenderen, relevanteren Titel und eine Beschreibung erstellen. (Google verwendet normalerweise den ausgewählten Titel und die Beschreibung der Seite , ändert sie jedoch gelegentlich. ) Ihr Eintrag konkurriert um Klicks. Behandeln Sie ihn also wie eine Anzeige und locken Sie die Nutzer an.

Holen Sie sich diese SERP-Funktionen 

Google wird diese “zusätzlichen” SERP-Funktionen weiterhin verwenden. Sie können sie also genauso gut nutzen und sicherstellen, dass Ihre Website darin enthalten ist.

Die SERP-Funktionen können zu einem höheren Prozentsatz von Suchanfragen ohne Klick führen, sie können jedoch auch zu viel höheren Klickraten führen, wenn Sie sie gewinnen. Hubspot stellte fest, dass Websites, auf denen Snippets landen, eine dramatisch höhere Klickrate aufweisen.

Ausgewählte Snippets, Knowledge Panels, lokale Pakete, Einkaufsergebnisse: Sie alle zeichnen sich aus und ziehen Benutzer an. Wenn Sie diese Funktionen nutzen können, haben Sie eine hervorragende Gelegenheit, Ihren organischen Verkehr zu steigern.

Wenn Sie guten SEO-Praktiken folgen, haben Sie eine solide Chance, diese SERP-Funktionen zu gewinnen. Sie können jedoch auch bestimmte Schritte unternehmen, um Ihre Gewinnchancen zu erhöhen, z. B. die Aufnahme in ein Snippet.

Fazit

Ein SERP ist einfach die Ergebnisseite, die Benutzer sehen, wenn sie eine Abfrage in Google oder eine andere Suchmaschine eingeben. Sie kann Ihnen jedoch dabei helfen, das volle Potenzial Ihrer Website auszuschöpfen.

Obwohl sie kompliziert erscheinen mögen, gibt es konkrete Schritte, die Sie unternehmen können, um in den SERPs einen guten Rang einzunehmen und den gewünschten organischen Verkehr zu erzielen. Während die Suchmaschinen ständig die SERPs ändern, können SEO und hochwertige, relevante Inhalte Ihnen helfen, den Überblick zu behalten.

Nachdem Sie ein gutes Verständnis für SERP haben, ist es an der Zeit, Ihre SEO zu optimieren, um Ihrer Website zu helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Welche Ziele werden Ihnen durch mehr organischen Verkehr erreicht?